Comunicadora Social – Periodista

Comunicación estratégica para marcas e instituciones

Transformo ideas en estrategias que conectan, posicionan y generan resultados medibles.

Especialista en Estrategia de Marca en Entornos Digitales

Daniela Zapata Betancourt

Ayudo a instituciones, empresas y marcas personales a transformar su comunicación en una estrategia que genera resultados medibles.

Daniela Zapata grabando en una cobertura deportiva

Sobre mí

Experiencia institucional con mentalidad de marketing digital

Soy comunicadora social y periodista, especialista en estrategia de marca en entornos digitales. Mi trabajo nace en la comunicación institucional —donde la precisión, la vocería y el lenguaje claro no son negociables— y se expande al marketing digital, donde cada decisión se mide.

Esa combinación es mi diferencial: entiendo el rigor de una entidad pública y la velocidad de un producto digital. Diseño narrativas que sostienen reputación y, al mismo tiempo, estructuras de contenido y pauta que generan resultados verificables.

He trabajado con instituciones públicas, entidades deportivas, figuras públicas y productos digitales, siempre con el mismo principio: primero la estrategia, después la pieza.

+200

Eventos cubiertos

Deporte, institucional y cultura

+202%

Alcance en redes

Crecimiento orgánico sostenido

+100

Campañas apoyadas

Estrategia, pauta y contenido

Experiencia

MI EXPERIENCIA

Trayectoria construida en terreno: prensa, institucionalidad, marca personal y performance digital.

Diputado Felipe López
Community Manager y estratega digital
Actualidad
Actualmente soy Community Manager y estratega digital en el equipo del diputado Felipe López, donde lidero la redacción de discursos, comunicados y estrategia de posicionamiento digital, construyendo una narrativa cercana y educativa que fortalece la conexión con la comunidad.
Imder Palmira
Jefe de Prensa y Community Manager
2024 — 2026
Fui Jefe de Prensa y Community Manager en Imder Palmira, donde lideré la estrategia de contenidos institucional para eventos deportivos y recreativos. Resultado: incremento del 202% en alcance en Facebook, 49,1% en interacción, y en Instagram un aumento del 193,1% en alcance y 100% en interacción.
Juan Sebastián Cabal y Padeling - Club de Pádel
Community Manager
2024
Durante 2024 fui Community Manager del ex tenista Juan Sebastián Cabal y de Padeling - Club de Pádel, gestionando la estrategia de contenido y posicionamiento digital de ambas marcas deportivas.
Cabañas Santa Clara
Community Manager
2020 — 2022
Entre 2020 y 2022 fui Community Manager de Cabañas Santa Clara, a cargo de la estrategia digital y captación de huéspedes a través de redes sociales.
Indervalle
Comunicadora social - periodista
2018 — 2023
Entre 2018 y 2023 fui comunicadora social - periodista en Indervalle, donde garanticé la cobertura periodística de más de 200 eventos institucionales, construí un banco fotográfico que fue clave para más de 100 campañas y piezas gráficas, y elevé la interacción digital hasta en un 60% combinando contenido periodístico con piezas audiovisuales.

Estrategia y resultados

Tres casos donde la estrategia cambió el resultado

No muestro piezas sueltas: muestro decisiones, procesos y consecuencias medibles.

01Performance

Diagnóstico técnico de campañas Meta Ads

Problema: Una cuenta invertía sin claridad: creativos repetidos, públicos superpuestos y un costo por resultado en aumento.
Proceso: Auditoría estructural de campañas, limpieza de audiencias, hipótesis creativas por etapa de embudo y matriz de medición semanal.
Resultado: Estructura de cuenta ordenada, aprendizaje del algoritmo estabilizado y costo por lead a la baja con el mismo presupuesto.
Aprendizaje: La pauta no falla por presupuesto: falla por mensaje impreciso y estructura desordenada.

02Institucional

Comunicación institucional con lenguaje claro

Problema: La entidad comunicaba en lenguaje técnico y su información importante no llegaba a la ciudadanía.
Proceso: Mapa de públicos, manual de vocería, calendario editorial y producción audiovisual propia para cada frente.
Resultado: Crecimiento del 202% en alcance, mayor confianza percibida y presencia sostenida en medios regionales.
Aprendizaje: La claridad es una decisión estratégica, no un ajuste de estilo.

03Embudos

Sistema de venta para infoproductos

Problema: Buen producto, audiencia interesada y cero trazabilidad entre contenido, conversación y venta.
Proceso: Diseño de embudo completo: contenido de autoridad, captura, secuencia de mensajes y guion de cierre por WhatsApp.
Resultado: Proceso comercial predecible con métricas por etapa y decisiones basadas en datos, no en intuición.
Aprendizaje: Vender es consecuencia de un sistema, no de publicar más.

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